Professur für Wirtschaftspsychologie

Biographie

Prof. Dr. Susan Hinterding ist in Köln geboren und absolvierte ihr Psychologiestudium an der Universität zu Köln, wo sie auch ihre Promotion erfolgreich abschloss. In ihrer Dissertation untersuchte sie den „Studienwahlprozess als tiefenpsychologischen Selbstbehandlungsprozess“ und beleuchtete, wie junge Menschen ihre Studienwahl im Kontext eines vielseitigen Ausbildungsangebots treffen. Ihre beruflichen Interessen liegen gleichermaßen in der Lehre und in der wirtschaftlichen Praxis, wo sie qualitative und tiefenpsychologische Ansätze anwendet. Dabei beschäftigt sie sich mit Fragen wie: Was bedeutet Nachhaltigkeit in verschiedenen Produktbereichen? Wie lassen sich Gewerkschaftsmotive in einer veränderten Arbeitswelt erklären? Und wie lösen diverse Werbespots Shitstorms bei Endverbrauchern aus?

Lehrtätigkeit

Diese Fragen bringt Prof. Dr. Hinterding als Lehrende in ihre Vorlesungen und Seminare ein. Ihre Lehre zeichnet sich durch eine enge Verbindung von Theorie und Praxis aus. Gerne arbeitet sie mit aktuellen Themen, oft in Kooperation mit Praxispartnern. Gemeinsam mit den Studierenden untersucht sie beispielsweise, wie sich die TikTok-Nutzung in verschiedenen Generationen auf das Marketing auswirkt, oder welche Rolle das Gendermarketing in der heutigen Wirtschaft spielt. Sie leitet zudem den Studiengang Medienpsychologie und gestaltet durch ihre innovative Didaktik und ihr Engagement das Lehrangebot der Hochschule mit.

Forschungsschwerpunkte

Prof. Dr. Susan Hinterding konzentriert sich in ihrer Forschung auf die tiefenpsychologische Analyse von Konsumentenverhalten, Markenwahrnehmung und gesellschaftlichen Trends. Sie ist Expertin für qualitative Methoden, insbesondere die morphologische Psychologie. Prof. Dr. Hinterding hat zahlreiche Forschungsprojekte geleitet, in denen sie unter anderem die Wirkung von Kommunikation und die psychologischen Aspekte der Digitalisierung untersucht. Ihre Arbeit liefert wertvolle Erkenntnisse für die Praxis.

Veröffentlichungen:

Hinterding, Susan (2020). Studienwahl als Selbstbehandlungs-Prozess. Dissertation, Universität zu Köln.

Kraus, Mona; Rothmann, Phillip; Hinterding, Susan. (2022). Open Source Tools für digitale Zusammenarbeit im Ehrenamts- und Engagementbereich.